Анализ рынка

Проведение брифинговых сессий с заинтересованными сторонами и сотрудниками профильных подразделений. Оценка состояния рынка. Кабинетное изучение конкурентов (как прямых, так и косвенных) с детализацией по площадкам реализации, основным конкурентным преимуществам и каналам взаимодействия с аудиторией. Анализ лидеров рынка для выявления лучших практик. Разработка структуры исследования и выдвижение гипотез, основанных на собранных рыночных данных.

Определение целевой аудитории

Организация качественного исследования, включающего проведение 8-10 глубинных интервью. Сегментация целевой аудитории и разработка подробных профилей покупателей. Определение ключевых инсайтов, мотивационных факторов и барьеров потребителей. Разработка карты пути клиента. Определение точек отличия от ведущих конкурентов с точки зрения их рыночного позиционирования, используемых стратегий и конкурентных преимуществ.

Формирование выводов и ключевого инсайта для определения позиционирования и сути бренда. Формирование ключевой идеи и концепции продвижения проекта. Описание элементов бренда на основе позиционирования: философии, ценностей, миссии, УТП, архетипа и персоны бренда, TOV (ключевого обращения и главного слова коммуникации), территория общения, фишки бренда. Построение пирамиды бренда.

Определение ключевых выводов и инсайта, необходимых для формулирования позиционирования и сути бренда. Создание основной идеи и концепции для продвижения проекта. Описание основных компонентов бренда на основе его позиционирования: философия, ценности, миссия, УТП, архетип, персонаж бренда, тон общения (TOV), ключевые обращения, коммуникативная территория и уникальные элементы. Разработка структуры в виде бренд-пирамиды.

Определение ключевых выводов и инсайта, необходимых для формулирования позиционирования и сути бренда. Создание основной идеи и концепции для продвижения проекта. Описание основных компонентов бренда на основе его позиционирования: философия, ценности, миссия, УТП, архетип, персонаж бренда, тон общения (TOV), ключевые обращения, коммуникативная территория и уникальные элементы. Разработка структуры в виде бренд-пирамиды.

Платформа бренда

ПРЕИМУЩЕСТВА СТУДИИ

РАЗРАБОТКА НЕЙМИНГА

Определение каналов коммуникации, этапов рекламной кампании в рамках горизонта планирования.

Нейминг

Регистрация товарного знака

На основе предоставленного позиционирования и брифа,
включающего критерии оценки названия бренда,
разрабатывается лонг-лист вариантов названия бренда на
кириллице и/или латинице (не более 10 названий). Проводится предварительная проверка по ФИПС, доступность доменного имени и профиля в социальных сетях. Допускается один дополнительный раунд предоставления названий на основании развернутой обратной связи.
Названия презентуются в виде текстовых надписей с пояснением концепции.

ПРЕИМУЩЕСТВА СТУДИИ

Постановка целей

Определение ключевых целей стратегии. Формирование 3-5 стратегических целей для дальнейшей проработки плана маркетинговых активностей.

Стратегия продвижения

Определение каналов коммуникации, этапов рекламной кампании в рамках горизонта планирования.

Определение характера коммуникации на различных точках касания бренда с целевой аудиторией.

Правила коммуникации

ПРЕИМУЩЕСТВА СТУДИИ

Разработка маркетинговых активностей для online и offline каналов. Создание дорожной карты для продвижения проекта. Формирование техник взаимодействия. Создание перечня инструментов и рекомендаций по работе внутри каналов, расчет KPI для рекламных каналов. Фиксация маркетингового бюджета в разрезе горизонта планирования.

Пошаговый план